För några veckor sedan stod det klart att Björn Kjellman lämnar rollen som ICA-Stig i de välkända reklamfilmerna om handlaren Stig och livet i ICA-butiken. Nu är det också bekräftat vem som tar över – skådespelaren och komikern Mikael Tornving.

Efter beskedet om Björn Kjellmans avhopp har spekulationerna varit många kring vem som skulle bli hans efterträdare. I veckans nya reklamfilm får tittarna för första gången se Mikael Tornving i rollen som den ikoniska butikschefen.
– Det ska bli roligt att som fjärde man ta sig an rollen som ICA-Stig. Jag hoppas kunna göra min egen tolkning med humor och värme. Jag gör det på mitt sätt och hoppas på allmänhetens nåd, säger Mikael Tornving i ett pressmeddelande från ICA.

Mikael Tornving är en välkänd profil i svensk underhållning och har under många år synts som skådespelare, komiker och programledare i både tv, film och på scen.
– Att valet föll på just Mikael Tornving var för att hans precisa timing, karaktäristiska humor och hans naturliga pondus. ICA-Stig som karaktär är både stark och inspirerande, men ska också kunna bjuda på sig själv och ha glimten i ögat vilket vi tycker att Mikael har, säger Fredrik Kullberg, marknadschef ICA Sverige.

Reklamkonceptet kring ICA-Stig och hans medarbetare startade 2001 och utvecklas tillsammans med reklambyrån King. Serien har blivit en av Sveriges mest igenkända reklamkampanjer och utsågs redan 2007 av Guinness Rekordbok till världens längsta sammanhängande reklamserie.

Den första att gestalta den välkända handlaren var Hans Mosesson. År 2015 tog Loa Falkman över rollen och spelade ICA-Stig fram till 2020. Därefter tog Björn Kjellman vid och fortsatte i rollen under fem år.